Duminica
Feb
05
05
Numarul curent
Cauta in articole
Revista Modern Buyer
|
| GFK: trei sferturi din romani merg la cumparaturi cu lista |
 Romanii sunt destul de orientati catre eficienta actului de cumparare. Nu numai ca obisnuiesc sa le planifice si sa se documenteze inainte, dar isi doresc sa nu dedice prea mult timp acestei activitati, preferand cumparaturile dintr-un singur magazin, arata un studiu recent realizat de GfK.Majoritatea romanilor din mediul urban (77%) considera ca cel mai important lucru atunci cand fac cumparaturi este sa fie bine tratati de catre personalul magazinului. Alte criterii importante pentru cumparatorii romani sunt cele legate de eficienta actului de cumparare: acestia isi planifica dinainte ce isi doresc sa cumpere (67%) si sunt orientati sa achizitioneze toate lucrurile de care au nevoie dintr-un singur magazin (63%). La polul opus se afla criteriile sociale si emotionale asociate cu actul de cumparare, cum ar fi socializarea cu alti cumparatori (20%), cumpararea unor produse pentru propriul rasfat (19%) sau mersul la cumparaturi doar pentru a fi in pas cu moda (12%). PESTE 20% DINTRE CONSUMATORI SUNT ORIENTATI PE PRET Segmentarea respondentilor in functie de motivatiile cumpararii releva faptul ca 21% dintre romanii din zona urbana sunt orientati in special catre pret, cautand mereu reduceri, chilipiruri sau promotii. Atunci cand aleg un magazin, acesti cumparatori nu sunt interesati prea mult de facilitatile pe care le ofera acesta, de atmosfera din magazin sau de varietatea gamei de produse, dar isi doresc totusi sa cumpere marfuri de calitate si proaspete. Ei sunt mai inclinati sa cumpere in functie de promotiile existente in cataloagele retailerilor si nu obisnuiesc sa faca cumparaturi mari, ci vaneaza, in special, produsele aflate in promoție. In general, acesti cumparatori sunt femei, cu varsta peste 55 de ani si cu educatie medie. SHOPPING MONITOR Este o cercetare sindicalizata realizata de GfK care permite o intelegere complexa a comportamentului de cumparare si a preferintelor consumatorilor in functie de tipurile de canale de cumparare preferate, retailerii preferati si atitudinea pe care o au fata de cumparaturi in general. Acest studiu ajuta la identifi carea punctelor tari si a punctelor slabe ale retailerilor din perspectiva cumparatorilor. Raportul include si o segmentare a cumparatorilor in functie de motivatiile relevante de cumparare. Datele au fost culese in noiembrie 2008 prin metoda CATI, iar esantionul de 1.000 de respondenti este reprezentativ pentru persoanele peste 15 ani din mediul urban. Acest studiu se desfasoara de 10 ani in 12 tari din Europa Centrala si de Est (Bosnia & Hertegovina, Bulgaria, Croatia, Cehia, Ungaria, Polonia, Romania, Rusia - Moscova si St. Petersburg, Serbia, Slovacia, Slovenia si Ucraina). IMPACTUL CATALOAGELOR PROMOTIONALE Gradul de penetrare al pliantelor promotionale in mediul urban este de 82%, restul de 18% dintre persoanele din mediul urban declarand ca nu primesc astfel de materiale publicitare in cutia postala. Un procent de 44% dintre persoanele intervievate in mediul urban au declarat ca citesc pliantele promotionale si fac cumparaturi in functie de acestea, in timp ce 33% spun ca doar le citesc insa fara a cumpara in functie de acestea. Cataloagele promotionale au un impact mai ridicat asupra femeilor si asupra persoanelor in varsta. Doar un sfert dintre romanii participanti la studiu, declara ca se decid direct in magazin asupra produselor pe care le cumpara. Cei mai multi (75%) fi e au o lista de cumparaturi pe care au realizat-o acasa și pe care o respecta in totalitate, fi e stiu ce vor sa cumpere, dar totusi achizitioneaza si alte produse in afara de cele planifi cate. |
Din categoria: Actualitate
Alte stiri
Seminar Food&Bar
Statistici
Număr afişări conţinut : 1223370Vizitatori online
Avem 32 vizitatori online
Copyright © 2011 - Modern Buyer - BUSINESS MEDIA SOLUTIONS. Toate drepturile rezervate.
