Text: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza

Bugetul alocat pentru Sarbatorile de Iarna este pentru 64,6% dintre respondenti mai mic comparativ cu cel de anul trecut, conform datelor celui mai recent studiu de piata realizat de catre MEDNET Marketing Research Center.

Chiar daca unii dintre oraseni s-au obisnuit cu efectele recesiunii si nu le mai percep atat de puternic ca in anii anteriori, numarul celor afectati in mica si foarte mica masura este de doua ori mai mic fata de perioada de debut a crizei (17,1% in decembrie 2011, comparativ cu 38,7% in februarioe 2009). Principalele efecte resimtite tin de cresterea preturilor (59%), reducerea castigurilor salariale (48%), pierderea sau diminuarea beneficiilor extra-salariale (14%). In acest context, trei sferturi dintre romani si-au redus consumul sau au apelat la produse mai ieftine.

Nici chiar efervescenta Sarbatorilor de Iarna nu le "dezleaga" larg punga si nu-i determina sa cheltuiasca asa cum faceau in urma cu doi ani. Lectia prudentei, invatata la inceputul anului 2010, se reflecta si in scaderea consumului din aceasta perioada, comparativ cu 2009.

Acest aspect este reflectat si de rezultatele studiului realizat de MEDNET Marketing Research Center, potrivit carora mai mult de jumatate dintre persoanele intervievate si-au redus bugetul alocat cumparaturilor ocazionate de Craciun si Revelion.

Mai mult decat atat, suma medie alocata Sarbatorilor de Iarna este mai mica decat in anul precedent si, avand in vedere cresterea preturilor din ultimul an, suntem indreptatiti sa credem ca masa de Craciun va fi mai saraca decat in 2010.

Comportamentul de consum al romanilor, afectat de criza financiara, se va reflecta si in cumparaturile generate de cele doua sarbatori ale sfarsitului de an, astfel incat majoritatea vor cumpara aceleasi categorii de produse, dar in cantitate mai mica.

Exista totusi si segmente de cumparatori care vor reduce atat cantitatea, cat si calitatea produselor pe care le vor achizitiona cu ocazia Sarbatorilor de Iarna, dar si persoane care nu-si vor schimba comportamentul, mergand in aceeasi directie ca si anul trecut.