Revenim cu rezultatele recente ale studiului GfK TEMAX Romania. Acestea indica, pentru primele sase luni ale anului 2009, o valoare a pietei locale de produse electronice si electrocasnice de 664 milioane de euro, ceea ce inseamna un declin de 40,4%, fata de aceeasi perioada a anului trecut. 

Potrivit raportu­lui GfK TEMAX Romania – un in­dicator elaborat de GfK, Divizia de Re­tail and Technology, pentru a monitoriza pietele bunurilor de folosinta indelungata -, sectoarele IT si de echipa­mente de birou au inregistrat cele mai slabe performante, deoarece au avut o scadere accentuata de 42,2%, respec­tiv, 51,4%.

Vanzarile de electrocasnice mari au fost mai bune in tri­mestrul al doilea, comparativ cu primul trimestru din 2009, insa, rezultatele la sase luni arata un regres cu 37,1%. Pen­tru electronicele de folosinta indelungata, declinul a fost de 42,6%, urmat indeaproape de sectorul foto (43,2%). Scaderi importante ale vanzarilor se observa si in ca­zul electrocasnicelor mici (cu 22,1%) si al telecomunicatiilor (cu 25,8%).

Produsele care au avut cel mai mult de suferit, din categoria electrocasnicelor mici, sunt aparatele de ras si epilat, aspiratoarele si aparatele pentru prepararea alimentelor – in acest ultim caz, robotii de bucatarie si blenderele manuale au inregistrat o descrestere semnificativa, tragand in jos intreaga categorie.

Tendinta negativa reflecta o scadere accentuata a puterii de cumparare a populatiei, cauzata de descresterea venitului si de resursele financiare reduse, sustin repezentantii GfK Romania. Pe de alta parte, in Romania, inlocuirea apara­turii electrocasnice si, in general, a bunurilor de folosinta indelungata, se face la inter­vale mari de timp, in cele mai multe situatii, atunci cand acestea se uzeaza definitiv si nu mai pot fi reparate.

Cu 42,6% mai putine electronice

In primele sase luni din acest an, piata de telecomunicatii a atins o valoare a vanzarilor de 119 milioane euro, cu 25,8% mai mica decat in primul semestru din 2008. Datorita scaderii pretului, telefoanele Smart echilibreaza efectul negativ asupra cererii, devenind mai accesibile si oferind posi­bilitatea de a fi alese in locul telefonului clasic.

In perioada ianuarie-iunie 2009, in Romania, s-au van­dut electrocasnice mari in valoare de 145 de milioane de euro, ceea ce inseamna o scadere a acestei piete cu peste o treime fata ianuarie-iunie 2008. Comparand tri­mestrul II cu trimestrul I a.c., constatam o usoara crestere, in special pe segmentul frigiderelor si congelatoare­lor, impact datorat campaniei buy back pentru electrocas­nicele mari. Acest lucru nu a reusit insa sa evite declinul la nivelul intregii categorii.

Televizoarele LCD si plas­mele au avut o contributie substantiala la scaderea pietei de electronice. Primele sase luni indica vanzari de 111 milioane de euro, cu 42,6% mai mici decat in 2008. "Varful" descresterii a fost atins in luna iunie, situatie explicabila prin lipsa, in acest an, a unor evenimente speci­fice, precum Campionatul Eu­ropean de Fotbal, desfasurat anul trecut.

In plus, afirma Ciprian Hatneanu, Retail&Technology Director, GfK Romania, anul acesta, incetinirea activitatii economice a avut un puternic impact asupra cererii de electronice. Campaniile recente desfasurate in al doilea trimestru, respectiv programul pay-back, nu au reusit sa determine o mai buna performanta in materie de vanzari. Dimpotriva, in afara de LCD-uri si consolele pentru jocuri video, toate produsele electronice moni­torizate in cadrul TEMAX au atins in trimestrul II mai putin de jumatate din volu­mele din aceeasi perioada a anului trecut, dupa cum ne informeaza Ciprian Hatneanu.

Perspective pe piata europeana de electronice

GfK estimeaza, in 2009, vanzari totale pe piata europeana a electronicelor de aproximativ 54 de miliarde de euro, cu 11% mai putin decat in 2008. Principalele mo­tive sunt climatul economic general si scaderea vanzarilor la televizoarele cu ecran plat, din cauza eroziunii pretului.

Jumatate din vanzarile inregistrate pana acum – ne referim strict la primele sase luni ale anului curent - au fost generate de trei tari vest-euro­pene: Germania (19%), Marea Britanie (16%) si Franta (15%).

Pe subcategorii de produse, pana la sfarsitul anului, GfK asteapta urmatoarele vanzari totale in Europa, exprimate in milioane de unitati: 43,5 pen­tru LCD; 4,3 pentru plasme; 18,7pentru DVD-playerele traditionale; 2,1 pentru playerele Blu-ray; 4,9 pentru sistemele HD.

La nivel mondial, crestere estimata de 2%

Potrivit rezultatelor cercetarii continue conduse de divizia de Retail&Technology a GfK in peste 80 de tari, consuma­torii din intreaga lume vor cheltui in 2009, cumulat, cu 2% mai mult pe produse electronice, audio-video, IT si telecomunicatii, generand vanzari de aproximativ 494 de miliarde de euro.

Japonia este in prezent regiunea cu cea mai mare crestere (8%), urmata de Africa (6%) si de China (5%). In schimb, in America de Nord si Europa este de asteptat ca grupele mentionate sa aiba un declin al vanzarilor intre 3% si 5%. In primele sase luni din acest an, cel mai bine vandute categorii au fost telefoanele mobile si tele­vizoarele (care au crescut fiecare cu cate 4% in valoare) si PC-urile (cu 2%). Inovatia este principalul motor de crestere in cazul fiecareia dintre aceste categorii, care totalizeaza 78% din piata, dupa cum reiese din rapor­tul realizat la nivel global de Grupul GfK.