Preturile medii ale produselor promovate in cataloagele retailerilor au crescut in ultimii patru ani, insa informatia trebuie interpretata intr-un mod destul de nuantat, de la o categorie la alta: unele, cum ar fi iaurtul simplu la 150 de grame, au inregistrat fluctuatii infime, in timp ce altele, gen uleiul de gatit, au cunoscut cresteri spectaculoase.
text: maria vaschi

Cate decizii de cumparare sunt luate in magazine? Este tema unui studiu recent realizat de OgilvyAction Romania si prezentat la conferinta Shopper Marketing 2008 de catre Andy Lita, Group Account Director, al acestei companii.
text: crina secara; foto: guliver / getty images

Din industria de FMCG, marii castigatori ai finalului de an, din perspectiva strict a ofertelor-cadou amplasate pe rafturi, par a fi producatorii de cosmetice, urmati, la oarecare distanta, de cei de produse alimentare si bauturi, releva un studio Deloitte cu privire la cheltuielile de Sarbatori.
text: maria vaschi

Cercetarea efectuata recent de ISRA Center Marketing Research a urmarit atingerea urmatoarelor obiective specifice: criteriile avute in considerare atunci cand se alege un anumit tip de magazin pentru cumparaturi; gradul de expunere al consumatorilor la pliantele/ cataloagele promotionale ale retailerilor; in ce masura sunt consultate acestea de catre cei care au acces la ele; verificarea si disponibilitatea la raft a promotiilor prezentate in pliante; semnalarea lipsei acestora catre personalul magazinului; gradul de satisfactie al consumatorilor fata de promotiile anuntate in cataloage; identificarea categoriilor de produse pentru care consumatorul considera utila o promotie.