Text: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza , Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza

In Ungaria, piata marcilor private este foarte dezvoltata, leaderi ai unor categorii fiind in egala masura si producatori pentru unele retele de magazine. Potrivit Nielsen, in 2009, aceste produse detineau o cota de piata de 19,6% in valoare si 28,2% in volum din total FMCG.

Potrivit studiului "In­ternational Private Label Yearbook", realizat de Nielsen pentru Asociatia Producatorilor de Marci Pri­vate, cota de piata in valoare pentru marcile proprii ale retailerilor a crescut in 12 din cele 16 tari europene moni­torizate. Concret, marcile private au ajuns sa detina o cota de piata de peste 20% in 11 tari europene (in valoare), media in cele 16 tari fiind de 23,09%.

Ungaria urmeaza trendul altor tari europene

Tendinta de crestere a vanzarilor de marci private manifestata in mai multe tari europene este urmata si de Ungaria, tara in care, la finalul anului trecut, aceste produse detineau o cota de piata de 28,2% in volum si de 19,6% in valoare (+1,5% fata de 2008) din vanzarile totale de bunuri de larg consum. Potrivit Nielsen, marcile private detin o cota de piata in volum de peste 25% in noua categorii importante: produse congelate (46,8%), cereale pentru mic dejun (42,8%), produse cele pentru ingrijirea bebelusilor (39,8%), bauturi non alcoolice (34,3%), produse de baza (33,5%), produse proaspete (31,1%), articole pentru ingrijirea casei (29,8%), dulciuri (27,6) si snacks-uri (25,8%).

In valoare, doar cinci categorii reusesc sa atinga aceasta performanta, si anume: produsele congelate (35,5%), cele pentru ingrijirea bebelusilor (34,1%), cerealele (32,5%), produsele de baza (25,8%) si produsele proas­pete (25,7%).

Ce produse au performat?

Retailerii din Ungaria au reusit sa dezvolte volume impresionante cu etichetele proprii in peste 15 subcategorii de produse. Raportul amintit specifica faptul ca in segmente precum branza proaspata de vaci, smantana, gin, servetele pentru curateania casei, masti cosmetice pentru fața, mancare pentru animale, suc de rosii, hartie igienica, servetele pentru copii sau inghetata, marcile proprii detin o cota de piata de peste 50% in volum. Daca ne uitam si la un top 10 subcategorii de produse in care marcile private detin cea mai mare cota de piata in valoare (peste 45%), putem constata ca pe locuri fruntase se afla aceleasi categorii de produse.

Ungaria, potrivit aceluiasi raport, se situeaza pe locul trei in topul tarilor din Eu­ropa Centrala si de Est cu cea mai mare pondere a marcilor private, dupa Slovacia si Ce­hia. Slovacia conduce acest clasament, cota de piata a marcilor private in aceasta tara ajungand la 44%.

In numerele urmatoare ale revistei vom publica arti­cole detaliate cu privire la evolutia marcilor private in Slovacia si Cehia.