Text: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza

Pachete promotionale, termene de garantie extinse, bonusuri si discounturi, servicii gratuite sau incluse in pretul produsului - acestea sunt cateva dintre masurile anticriza adoptate de jucatorii din piata de profil.

Majoritatea producatorilor si retailerilor a pasit cu dreptul in 2011.

"Am avut un inceput de an exact asa cum ni l-am dorit", afirma Carmen Georgescu, Marketing & Communication Manager, Electrolux Romania. "Am lansat produse noi, cum ar fi Neue Kollektion, pentru brandul AEG - o gama de produse de gatit, refrigerare si spalare, care imbina tehnologiile inovatoare cu un design deosebit.

De asemenea, a aparut pe piata Dust&Gone, primul aspirator cu pamatuf de praf incorporat, care poate aspira praful chiar si din spatiile greu accesibile", mentioneaza Carmen Georgescu.

Electrolux a desfasurat si o promotie de Paste, pentru clientii care s-au aflat in Flanco Sun Plazza, Domo Feeria, Flanco Afi Cotroceni, Media Galaxy Feeria Bucuresti, Domo City Mall Constanta, Media Galaxy Felicia Iasi si Media Galaxy Cluj. Bucatari experimentati au sustinut sesiuni de gatit, pregatind briose cu ciocolata sau cu seminte de in si stafide, utilizand cuptorul CombiSteam si plita cu inductie. Timp de trei saptamani, in timpul acestor sesiuni, toate echipamentele de gatit Electrolux - aragazuri, plite incorporabile, cuptoare incorporabile - au beneficiat de o reducere de 15% la achizitionare.

Vanzarile au crescut in preajma Pastelui

Strategia LG a inclus actiuni promotionale pentru toate categoriile de produse, cu scopul de a sustine cresterea vanzarilor si pentru a oferi un suport partenerilor de business. Modelele din categoria "middle range" au avut cel mai mult de suferit de la declansarea crizei financiare, in schimb, modelele ce incorporeaza tehnologiile de baza au inregistrat cresteri semnificative. Modelele de top si-au mentinut pozitia pe piata, inregistrand vanzari fara oscilatii.

"In preajma Pastelui, televizoarele cu tehnologia LED au inregistrat cea mai mare crestere din punctul de vedere al unitatilor vandute", precizeaza Sorin Spinu, Senior Sales Manager Home Entertainment, LG Electronics Romania. Acer si-a mentinut in primul trimestru al anului pozitia de lider pe segmentul pe care activeaza, cu cota de aproape 20%. Compania aduce constant pe piata produse cu caracteristici deosebite. Printre cele mai importante lansari din acest an, se numara tableta PC cu doua ecrane, Acer Iconia.

"Pentru acest produs, am inregistrat vanzari duble fata de asteptarile noastre initiale, iar cererea este in continuare mare", afirma Bogdan Iftemie, director vanzari Acer.

"Estimam ca in acest an piata locala de PC-uri va fi de 750.000 de unitati, cu 150.000 mai mult decat in 2010", adauga reprezentantul Acer. Compania pregateste multe surprize clientilor pana la sfarsitul anului, indeosebi in zona dispozitivelor mobile, tablet-urilor si smartphone- urilor.

Prin intermediul partenerilor din Key Account, care au oferte avantajoase si dispun de un personal care poate oferi consultanta minima, Acer vinde aproximativ 65% din totalul produselor din portofoliu. Pe de alta parte, in conditiile in care magazinele specializate aproape ca au disparut, vanzarile online au crescut foarte mult in ultimii ani, in principal datorita preturilor practicate.

"Pana la finele anului, pe langa influentele din piata - curs valutar, pretul combustibilului etc. -, se vor da batalii importante in atragerea clientilor. In acest sens, un rol important il vor avea promotiile, metodele de fidelizare si sortimentatia din magazine", este de parere Viorel Iordache, responsabil achizitii BAS, Cora Romania. "In perioada Pastelui, am inregistrat cresteri in special pe segmentele audio-video - televizoare cu tehnologie LCD si LED -, al electrocasnicelor mici si al jocurilor (PC si console)."

Piata ramane imprevizibila

Si pentru Altex Romania, unul dintre pionierii creditului de consum, inceputul de an 2011 si perioada dinaintea Pastelui a adus cresteri ale vanzarilor pe toate segmentele de piata. Cu toate acestea, reprezentantii companiei manifesta un optimism moderat in ceea ce priveste anul in curs.

"Piata romaneasca de produse electronice si electrocasnice pastreaza inca un grad ridicat de evolutie imprevizibila", considera Dan Ostahie, presedintele Altex. "Chiar daca, in 2011, Romania va inregistra, cel mai probabil, o usoara redresare economica, va intarzia cu aproape 12 luni cresterea consumului. Abia anul 2012 trebuie privit ca orizontul de timp in care va fi reconturat sentimentul de incredere, cu asteptari si pentru revigorarea creditului de consum, care va face posibila revenirea la afaceri cu potential mai ridicat", apreciaza Dan Ostahie. In opinia sa, anul 2011, va aduce, totusi, cresteri pentru tehnologie.

"Tehnologia vinde foarte bine, iar piata romaneasca s-a dovedit a fi una moderna, evoluata, orientata catre noutate. Astfel, segmentul de televizoare LCD, dar mai ales LED va inregistra cresteri de aproximativ 15-20%, categoria de notebook-uri si in special tablete, in jur de 20%, cresterea cea mai spectaculoasa fiind asteptata la camere foto digitale, unde gradul de dotare este inca redus", conchide Dan Ostahie. Ofertele de genul "Cel mai mic pret din Romania", pentru magazinele Altex, si "Cea mai variata gama de produse", pentru MediaGalaxy, au reprezentat vehiculele principale de promovare in comunicarea celor doua retele. Pentru acest an, compania are in plan deschiderea unui numar limitat de noi magazine - eventual vor fi cateva relocari -, dezvoltarea fortei de vanzari si construirea unui business puternic in mediul online.