Text: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza

Studiile GfK Temax pentru Europa de Vest si de Est arata, cu unele exceptii, o revigorare a sectorului de aparatura electronica, electrocasnica si IT. In Romania, piata de profil a continuat sa evolueze in ritmul primului trimestru.

In Europa de Vest, piata totala a electronicelor/electrocasnicelor/ IT a fost de de 41,8 miliarde de euro in al doilea trimestru al anului 2011. Aceasta reprezinta o scadere de 5,1%, in comparatie cu cifrele inregistrate in aceeasi perioada a anului trecut.

Potrivit studiului GfK Temax pentru Europa de Vest, sectorul IT este inca pe drumul cel bun, cresterea fiind de 5,7%, in timp ce pietele telecom si electrocasnice mici siau mentinut performanta, cu rate de crestere de 0,8% si, respectiv, 0,2%. La nivel de tari, cele mai bune rezultate s-au inregistrat in Germania, Austria si Olanda.

"Sectorul IT s-a dovedit a fi cel mai puternic in al doilea trimestru al anului 2011. Totusi, acest lucru nu a fost suficient pentru a impinge in sus piata totala. Una peste alta, vanzarile sunt cu cinci procente sub nivelul de anul trecut. Sectorul consumer electronics a inregistrat cel mai sever declin, desi acest lucru are ca motivatie principala rezultatele exceptionale din 2010: Campionatul Mondial FIFA a adus vanzari record, anul trecut, in categoria televizoarelor", explica Ciprian Hatneanu, director Retail and Technology GfK Romania.

In Romania, cresteri de doua cifre fata de anul trecut

In Romania, piata bunurilor de folosinta indelungata a fost de 306 milioane de euro in al doilea trimestru, si de 613 milioane pentru primele sase luni ale anului in curs. Sectorul IT a avut din nou cea mai buna performanta din piata (+27,5%). Electrocasnicele mici si sectorul foto au avut de asemenea cresteri de doua cifre, respectiv 17,8% si 17,7%. Sectoarele telecom, electronicele de larg consum, precum si electrocasnicele mari au evoluat intr-un ritm mai lent, de sub 10%, cel al echipamentelor de birou fiind singurul care a scazut (-3,6%).

"Dupa cateva trimestre de amanare a achizitiei de PC desktop- uri, monitoare sau periferice, a venit timpul pentru o crestere pe toate aceste categorii, nu doar pe computere portabile. Nevoia consumatorului de a avea acces la internet, precum si importanta crescanda a acestuia in viata de zi cu zi pentru a invata, a socializa, a face cumparaturi, a se distra, l-a determinat sa priveasca produsele IT ca pe niste accesorii obligatorii", constata Ciprian Hatneanu.

Primele cinci categorii de electrocasnice mici, din cele unsprezece monitorizate de GfK Temax, reprezinta trei sferturi din vanzarile totale ale sectorului. Acest trimestru a aratat ca obiceiul de cumparare s-a mutat de la aparatele pentru ingrijire personala catre produsele traditionale folosite pentru activitati gospodaresti de tipul curatenie, calcat sau prepararea alimentelor si a bauturilor. Piata de telecom din Romania a trecut in sfarsit de la un trend negativ la unul pozitiv, lucru datorat exclusiv smartphone-urilor. Pe de alta parte, pentru moment, telefoanele mobile inca detin o cota importanta in comparatie cu smartphone-urile, mai ales din punctul de vedere al volumului vanzarilor.

Piata electronicelor de larg consum s-a bucurat de un al doilea trimestru consecutiv ascendent. In timp ce pentru anumite produse, precum sistemele audio, DVD Player/Rec, console video sau sisteme de navigatie, ratele de descrestere s-au imbunatatit ori s-au stabilizat, piata televizoarelor si cea a camerelor video au avut parte de performante mai putin imbucuratoare.

Electrocasnicele mari au beneficiat de primul trimestru de crestere (+5%). Cu toate ca sezonalitatea ar fi trebuit sa ajute piata de frigidere in directia unei performante mai bune, vanzarile din aprilie-iunie 2011 au fost de fapt ceva mai slabe decat cele din aceeasi perioada a anului trecut. Acest lucru s-a datorat in mare parte faptului ca cel de-al doilea trimestru din 2010 a fost sustinut semnificativ de campaniile de buy-back, actiuni care au incetat incepand cu trimestrul doi 2011.

Studii de caz: Germania, Cehia, Rusia si Slovacia

In Germania, piata bunurilor de folosinta indelungata de tipul celor supuse analizei a crescut cu 3,2% in al doilea trimestru al anului 2011, reprezentand un volum total de vanzari de 11,2 miliarde de euro. In special sectoarele IT, electrocasnice mici si electrocasnice mari au fost responsabile pentru acest bilant pozitiv in prima jumatate de an. Cum era de asteptat, ratele de crestere pentru electronice de larg consum sunt in scadere fata de 2010, un an puternic din punctul de vedere al vanzarilor. Acest lucru nu afecteaza insa echilibrul balantei.

Produsele din segmentul IT se bucura de o crestere deosebita in acest moment, cu vanzari totale in valoare de 4,1 miliarde de euro in al doilea trimestru al anului 2011. Cu toate acestea, turbulentele economice actuale din Statele Unite, criza datoriilor europene, precum si scaderile din ultimele saptamani ale burselor fac dificila o previziune pentru urmatoarele sase luni. Asteptarile privind situatia economica si veniturile personale sunt in prezent relativ optimiste, in vreme ce tendinta de a cumpara arata doar o foarte usoara scadere.

"Acest lucru, precum si situatia economiei germane, in continuare stabila, ne dau motive de speranta ca GfK Temax Germania va cunoaste o dezvoltare puternica in a doua jumatate a anului", afirma Ciprian Hatneanu.

Piata de profil a scazut cu 2,5% in Cehia, in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut. Acest declin a fost cauzat de evolutiile negative in sectorul consumer electronics, foto, electrocasnicele mari si echipamente periferice.

In Rusia, valoarea bunurilor de folosinta indelungata a ajuns la aproape 270 de miliarde de ruble, ceea ce inseamna o depasire a perioadei de dinainte de criza, mai precis trimestrul doi 2008, cand valoarea pietei se situa la 267 miliarde. Este de asteptat ca piata din Rusia sa isi revina. Declinul cererii in trimestrul al doilea este vizibil in toate sectoarele, in comparatie cu ratele de crestere puternice inregistrate in aceeasi perioada a anului trecut - de la 19% in telecomunicatii la 83% in sectorul foto. Singura exceptie este sectorul electrocasnicelor mari care a demonstrat o valoare stabila in primele doua trimestre si o rata de crestere solida, de 26%", precizeaza Ciprian Hatneanu.

Piata slovaca a crescut cu mai mult de 13%. Evolutia pozitiva a fost inregistrata in majoritatea sectoarelor, cel mai semnificativ in consumer electronics (CE) si IT. Singurul sector in declin este cel al echipamentelor de birou.