Text: Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza

Cel de-al treilea trimestru al acestui an a fost unul de succes pentru piata bunurilor de folosinta indelungata, indeosebi pentru segmentul IT, care a inregistrat o crestere a vanzarilor de aproape 27%, fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Toate sectoarele monitorizate de GfK Temax au avut evolutii pozitive in perioada iulieseptembrie 2011, astfel incat, in primele trei trimestre, piata totala a crescut cu 11,5% fata de perioada similara din 2010. In cazul electrocasnicelor mici, aparatele pentru prepararea mancarii si cele pentru prepararea bauturilor calde au avut vanzari consistente, cu peste 30% mai mari. Segmentul storcatoarelor de fructe si legume, precum si cel al aspiratoarelor, au inregistrat la randul lor cresteri semnificative. Inovatia, pretul accesibil si designul atragator au fost principalii factori care au influentat decizia de cumparare.

Piata foto a crescut cu 15,6%, insumand, in trimestrul al treilea, o valoare totala de 13 milioane de euro. Iulie a fost cea mai puternica luna din an, contribuind decisiv la performanta de ansamblu a categoriei. Cu toate acestea, ratele de crestere au incetinit de la trimestru la trimestru, segmentul ramelor foto digitale aflandu-se chiar pe un trend negativ (-9%).

Succesul de piata al smartphone-urilor

Piata de telecom a crescut cu 13,9%, indeosebi datorita smartphoneurilor, care incep sa preia din cota telefoanelor mobile.

Potrivit studiului GfK CEE Telco Industry Report, 14% dintre detinatorii de telefoane mobile din Europa Centrala si de Est detin un smartphone, cea mai mare incidenta intalnindu-se in Slovacia (27%) si Turcia (23,7%). In Romania, ponderea celor care au telefoane inteligente este inca modesta (8,4%), dar in continua crestere, aceste produse oferind, pe langa functiile de baza, comunicare facila si acces la internet.

Detinatorii de smartphone-uri starnesc interesul retailerilor, deoarece reprezinta 31% dintre persoanele care fac cumparaturi online. Ei sunt un target atractiv si pentru industria de advertising, probabilitatea de a fi atrasi prin publicitate online fiind considerabil mai mare in comparatie cu detinatorii de telefoane clasice.

Romanii se situeaza pe locul cinci in regiune in ceea ce priveste topul europenilor care fac achizitii online prin intermediul smartphoneurilor, lideri in aceasta privinta fiind cehii si slovacii.

Revenire spectaculoasa pe piata echipamentelor de birou

Vanzarile de imprimante si multifunctionale au crescut in trimestrul al treilea cu 13,6%, in valoare, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut. Trendul pozitiv s-a manifestat in special in sectorul achizitiilor corporate, orientarea fiind catre produse performante, de tipul multifunctionalelor laser. Imprimantele unifunctionale sunt inca de interes in canalele de retail, dar nu reusesc sa atraga vanzari impresionante din partea companiilor si a sectorului public. Segmentele audio si video sunt si ele o provocare pentru piata non food, in trimestrul al treilea inregistrandu- se o rata de crestere de 2,7% a vanzarilor de electronice. "Retailerii si producatorii au luptat cu diferite arme pentru impulsionarea vanzarilor", afirma Ciprian Hatneanu, director Departament Retail and Technology, GfK Romania. "Au fost campanii promotionale precum «TVA-ul inapoi», preturi atractive pentru modelele de anul trecut in segmentele cele mai populare de televizoare cu ecran plat si au fost impinse in piata modelele cu specificatii inovative, precum 3D si Smart TV." Pe langa televizoarele plate, doar sistemele de navigatie si consolele video au mai performat in acest trimestru.

Cresterea pretului frigiderelor, un segment important in cadrul categoriei electrocasnicelor mari, a dus la scaderea vanzarilor pe aceasta piata, comparativ cu trimestrul al treilea din 2010. Acest lucru a influentat evolutia intregului sector, vanzarile din ultimele trei luni insumand 229 de milioane de euro si o crestere de numai 2% fata de aceeasi perioada a anului trecut. Produse precum masinile de spalat, incorporabilele pentru gatit - cuptoare si plite - si congelatoarele au avut o performanta buna de-a lungul intregului an. Tehnologiile noi, facilitatile suplimentare, designul si preturile atractive sunt factori care au impulsionat aceste segmente.