Estimarile provizorii ale Canadean, pentru anul 2010, cuprinse in raportul "Quarterly White Paper – February 2011”, arata ca vanzarile de bauturi in Europa de Est au reintrat pe o traiectorie pozitiva, inregistrand o crestere de 1,4% fata de anul precedent. Rezultatul este consecinta progresului notabil obtinut de aceasta categorie in Rusia, dar si a rezultatelor bune din Turcia si Polonia. Diferentele dintre performantele acestor trei piete si restul tarilor din Europa de Est subliniaza faptul ca recupererea este inca fragila in intreaga regiune. Zece piete din zona au ramas cu rezultate negative in 2010, iar dintre acestea, Romania, afectata puternic de turbulentele economice, a inregistrat cea mare scadere in volum (-6,7%).
Vanzarile de apa imbuteliata din Europa de Est au inregistrat o recuperare semnificativa in 2010, alimentata de cresterea puternica, de doua cifre, din Rusia, Polonia si Turcia, ajungand sa reprezinte peste o treime din cresterea totala a vanzarilor de bauturi.
Si bauturile carbonatate au avut o evolutie buna in Europa de Est, in primul rand, datorita Rusiei si Turciei. Pe de alta parte, Romania si Bulgaria au inregistrat cele mai abrupte scaderi, din cauza climatului economic dificil.
Performantele de pe pietele-cheie au fost sustinute, in ultimul trimestru al anului, de activitatile promotionale desfasurate atat de brandurile puternice, cat si de marcile private.
Dintre categoriile majore de bauturi racoritoare, cel mai notabil rezultat a fost obtinut, in 2010, de segmentul sucurilor. Performanta se datoreaza aproape in intregime Rusiei, cea mai mare piata pentru aceasta categorie, unde cererea a reinceput sa fie vizibila.
Categoriile nectar si still drinks au beneficiat de migrarea unor consumatori, care s-au reorientat de la sucuri. Consumul de siropuri a crescut in 2010, atat in Europa de Est, cat si in Europa de Vest, datorita preturilor accesibile si a utilizarii lor in combinatie cu alcool. De asemenea, marcile proprii sunt o prezenta tot mai puternica in aceasta categorie, mai ales pe unele piete, cum ar fi Marea Britanie, Franta, Polonia.
Dupa ce, in 2009, a fost catalogat ca fiind sectorul cu cea mai rapida crestere, in urma bauturilor energizante, segmentul ice tea a avut o evolutie buna si anul trecut. Un rol semnificativ a jucat marketingul care a stat in spatele brandurilor multinationale (Lipton, Nestea), la care se adauga temperaturile ridicate din sezonul estival.
Cu toate acestea, bauturile energizante au fost vedetele, in ciuda statutului premium, inregistrand o crestere de doua cifre in ambele regiuni. Potrivit specialistilor Canadean, consumul se va extinde in continuare, in principal datorita penetrarii marcilor proprii si a dezvoltarii ofertelor de preturi mici.
Din pacate, bauturile alcoolice au avut o contributie majora la performanta negativa a pietei in Europa de Vest, precum si la reducerea cresterii globale in Europa de Est.
Provocarile canalului on premise, cuplate cu majorarea taxelor in mai multe tari, au afectat puternic preturile de vanzare in 2010, mai ales in ceea ce priveste categoria bere. Aceasta a inregistrat cea mai abrupta pierdere in volum, in ambele regiuni, putine tari reusind sa contrazica aceasta tendinta.
Consumul de vinuri si bauturi spirtoase a fost afectat si mai mult, mai ales in unele piete est-europene, unde consumatorii au migrat catre alte canale comerciale sau catre piata gri.
Reprezentantii Canadean apreciaza ca 2011 va fi inca un an cu provocari dificile. Raportul ”Quarterly White Paper – February 2011” arata ca primele previziuni pentru 2011 reflecta incertitudine la nivel economic pentru intreaga Europa, consecinta a masurilor de austeritate ale guvernelor, a majorarii preturilor la materiile prime si la petrol, precum si acresterii inflatiei.
Previziunile pentru Europa de Est arata o crestere globala a vanzarilor de bauturi similara celei din 2010. Este de asteptat ca toate categoriile sa afiseze rezultate pozitive, cu exceptia vinurilor si bauturilor spirtoase.Bauturile racoritoare (in principal apa ambalata, carbonatatele si sucurile) vor continua sa reprezinte motorul de crestere al acestei piete.

Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza