Modern Buyer - revista specialistilor in achizitii

Cauta in articole

Revista Modern Buyer

	O citesc cu regularitate
	O citesc ocazional
	Am vazut-o, dar nu am citit-o
	Nu stiu ce este

Stiri zilnice

Obiectivul principal al rebranding-ului Zuzu: „Consolidarea pozitiei de lider a brandului si majorarea cotei de piata in categoria iaurt”

Joi, 09 Septembrie 2010 12:16

Reprezentantii producatorului de lactate Albalact au declarat ca prin recentul rebranding al produselor din gama Zuzu, cu o noua identitate vizuala si o noua campanie de comunicare, se urmareste o consolidare a pozitiei de lider a brandului si majorarea cotei de piata in categoria iaurt.
Portofoliul Zuzu cuprinde: lapte proaspat pasteurizat cu diverse concentratii de grasime, iaurt alb de mancat cu lingurita, iaurt de baut alb si cu fructe, sana, lapte batut. Zuzu a intrat recent si in doua categorii noi de lactate cu smantana dulce pentru gatit si pentru frisca si kefir.
Proiectul de rebranding pentru Zuzu a fost creat si implementat de agentia de consultanta BrandTailors, cu care a Albalact a desfasurat proiectul de rebranding pentru Raraul si proiectul de packaging pentru gama de iaurturi Fulga. Campania de comunicare este semnata de Next Advertising si a fost lansata la 1 septembrie.
Albalact va lansa si o promotie nationala cu premii care va fi derulata atat in retailul modern, cat si in cel traditional. In paralel, vor exista si activitati de trade marketing.
Brand-ul Zuzu a fost lansat pe piata la inceputul anului 2006, iar pe parcursul acestui an a lansat in premiera pe piata din Romania ambalajele Tetra Top de la Tetra Pak, ambalaje ecologice, cu capac, usor de manevrat. O alta inovatie, de data aceasta in categoria iaurturilor, au fost ambalajul Tetra Top cu lingurita atasata si iaurtul de 750g “portie de familie”. In 2008 Zuzu a intrat intr-o categorie noua, cea a iaurturilor de baut, lansand gama de iaurturi de baut la 330g in ambalaj Tetra Top, naturale si cu fructe.
Potrivit companiei, Zuzu este unul dintre cele mai puternice marci romanesti de lactate, fiind lider in total piata de lapte (lapte UHT si lapte pasteurizat), cu un market share de 20% (conform MEMRB retail audit, iulie 2010).

Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza